Ashanti ! Levée de rideau sur  une des plus belles histoires de la créativité africaine.
Des origines humbles de leurs  « best seller »  le « bean bag », aux abats-jour ET autres créations contemporaines, outre son sens saisissant de l’esthétisme, la gamme des produits d’Ashanti est attachée aux principes du commerce équitable. La raison d’être de cette marque de design MADE IN AFRICA.

Ashanti utilise les matériaux locaux et de façon responsable, respectant un savoir-faire hérité des techniques culturellement attachées à une poignée de villages ruraux dans tout le sous-continent africain.

Le succès de la marque s’inscrit dans ce rapport avec des artisans habiles qui ont fait leur la ressource d’Ashanti – la capacité de créer quelque chose à partir de rien ; cette philosophie qui consiste à tout réutiliser , recycler et transformer pour créer un produit unique et merveilleux.

bean-bag-ashanti

Conserver l’héritage africain

Par exemple, pour sa fabrication de  textile, Ashanti recycle les chutes de film de tissu à partir de l’industrie de vêtement. Elles sont triées dans des couleurs, séparées pour fournir l’amorçage pour la chaîne et déchiquetées à la main, dans les bandes étroites pour la trame, avec des outils spécifiques. Ces bandes sont attachées étroitement ensemble ont alors roulé dans des boules, conditionnés pour être montés sur les métiers africains en bois massif.

Ashanti récupère ce matériel tissé sur les métiers à tisser et fabrique leurs produits aux normes les plus de haute qualité, offrant à ses clients un produit durable et distinctif.

Et parce que chaque produit est affectueusement tissé à la main, chaque élément est parfaitement, merveilleusement, uniformément contradictoire – aucun produit ne  sera jamais tout à fait semblable à un autre.

Tisseurs de la marque Ashanti

100% africain, 100% authentique

Tous les textiles d’Ashanti sont tissés selon les principes du commerce équitable ; la production d’une source de revenu soutenable pour les communautés appauvries. Robert Walker,  le fondateur d’Ashanti, explique, « chaque composante de nos produits, la trame et le tissu est de l’Afrique, d’Afrique et pour l’Afrique. Nous ne sommes pas une O.N.G. mais nous sommes 100% commis à notre continent ».

L’année dernière seulement, ils ont recyclé plus de 62 kilomètres de chutes de tissu destinées à atterrir dans les déchèteries, les transformant en ces célèbres sacs à main, les « bean bags » qui séduisent l’oeil et sont si profitables à l’environnement, profitant au moins à quatre  villages et donnant du travail à plus de 1.600 personnes dans les communautés.

Les paniers en feuille de palmier d’Ashanti, régulièrement réinventés dans différentes formes et tailles, toujours avec une prise innovatrice sur la texture, sont tissés sur métiers à main par vingt villages différents à travers le Malawi. Ces artisans  alimentent à leur tour plus de six-cent bouches dans ce qui est en grande partie considéré le pays le plus pauvre du monde.

abat-jours ashanti

C’est ce beau chaos qui est une partie de la vie quotidienne en Afrique et cette implication de tous créée une valeur ajoutée dans la fabrication de tous leurs produits grâce au tissage.

Ashanti se fonde sur ses rapports avec les villages ruraux pour transformer les matières premières et leurs environnements propres et inventer des créations qui améliorent chaque intérieur contemporain.

Le navire amiral d’Ashanti est situé au coeur de Cape Town sur Kloof Street.

Plus d’infos : 

www.ashantidesign.com

77 Kloof Street – Gardens – Cape Town RSA